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阿里国际站 | 问鼎、品牌直达产品形态及规则

对,阿里巴巴国际站又双叒叕出新产品了!还是赶紧来了解下吧。

大家进入直通车后台,可以看到推广产品中增加了两个新产品:

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今天就梳理这两个产品的相关问题。

一、问鼎

问鼎,简单说来就是一种突出品牌的搜索广告,以banner的方式直接展示品牌信息,展示位置在搜索结果顶部,广告URL可选择设置为产品or店铺链接,目前仅支持PC端展示。

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计费方式是采用CPT,即按照使用时长付费,目前是按年购买。

购买规则:

  • 以词的形式购买,商家可以购买1个主词,加赠送2个词,一共是3个词(即一主词两辅词)。

  • 目前售卖方式是以品牌包的方式,整包必须包含问鼎(意思就是不单独卖),其他品牌产品(顶展、回眸、明星展播)可选择购买。

  • 另外有金额要求:整包≥35w且问鼎≥20w(看来只有土豪商家才能买得起)

购买品牌包,对商家平台情况也是有要求的:

a.平台星级≥2星

b.金品+1星直达

满足其一即可,或者找自己的客户经理购买。

二、品牌直达

品牌直达,也可称为独秀,也是一种突出品牌的搜索广告。

计费方式:同问鼎一样,采用CPT。

购买规划:

  • 客户可购买1个品牌词(要求商家自主商标R标或拥有品牌独占授权),赠送3个类目词(可理解为总共有四个词)。

  • 售卖方式也是以品牌包的方式(品牌包中又必须包含问鼎,所以想要买品牌直达,必须也选择问鼎)

  • 金额要求:整包≥35w且问鼎≥20w

品牌直达产品样式有三种(PC端与APP端一致):

1.搜索词为:品牌词+类目词(采用的是精准匹配)

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2.搜索词为品牌词时,出现品牌店铺名称

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3.搜索词为公司全称,出现品牌店铺

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